طموحات 'الجمال الأخضر' في صناعة الـ 500 مليار دولار مجرد ترقيع.. وهي تفشل في تحقيق أهدافها

تواجه صناعة التجميل العالمية، التي تبلغ قيمتها 500 مليار دولار، أزمة مناخية معقدة تغير بشكل جذري أنماط شراء المستهلكين. ومع احتلال المخاوف البيئية مركز الصدارة، تكافح هذه الصناعة لمعالجة تحديات الاستدامة المنهجية التي تتراوح من مصادر المواد الخام وعمليات التصنيع إلى الحجم الهائل من نفايات التعبئة والتغليف التي يتم إنتاجها سنوياً. وعلى الرغم من أن العلامات التجارية تتجه بشكل متزايد نحو السرديات الصديقة للبيئة، إلا أن هذا التحول لا يزال محفوفاً بالتناقضات، مما يترك المستهلكين في حالة من الارتباك والشك بشأن التأثير البيئي الحقيقي لمنتجاتهم المفضلة.

تسلط بيانات دراسة الاستدامة العالمية لشركة 'سايمون كوتشر' لعام 2021 الضوء على هذا التحول، حيث تكشف أن 60% من المستهلكين العالميين يضعون الآن الاستدامة كمعيار مهم في قرارات الشراء، بينما يرغب 35% في دفع مبالغ إضافية مقابل بدائل أكثر خضرة. وعلى الرغم من ذلك، يجادل قادة الصناعة مثل ميلي كيندال، الرئيس التنفيذي لمجلس التجميل البريطاني، بأن الجهود الحالية غير كافية. وتشير كيندال إلى أن مصطلحات مثل 'الجمال النظيف' أصبحت أدوات تسويقية خطيرة تفتقر إلى تعريفات موحدة، وغالباً ما تخفي ممارسات تساهم في التلوث والاستهلاك المفرط والزراعة غير المتجددة، وبالتالي تفشل في توفير الشفافية التي يطالب بها العملاء.

تاريخياً، عملت الصناعة بحد أدنى من الرقابة، مما أدى إلى مشهد مجزأ حيث تضع العلامات التجارية معايير الاستدامة الخاصة بها. ويتفاقم التحدي بسبب الصعوبة التقنية لاستبدال المكونات الاصطناعية بمكونات طبيعية، حيث توفر المكونات الاصطناعية غالباً أداءً واستقراراً فائقين. علاوة على ذلك، تظل الصناعة رابع أكبر مستخدم للتعبئة البلاستيكية على مستوى العالم، حيث يتم التخلص من 95% من هذا البلاستيك ولا يتم إعادة تدوير سوى جزء صغير منه بنجاح، مما يخلق بصمة بيئية هائلة تكافح المبادرات المؤسسية الحالية للتخفيف منها.

هذا النقص في التقييس له تداعيات كبيرة على كل من البيئة والمستهلك. وتجد الشركات الكبرى صعوبة في الحصول على ما يكفي من البلاستيك المعاد تدويره بعد الاستهلاك (PCR) لتحقيق أهدافها الطموحة، مما يؤدي إلى منافسة في سلسلة التوريد وزيادة التكاليف. وفي الوقت نفسه، قدم تجار التجزئة مثل 'سيفورا' و'تارغت' برامج الاستدامة الخاصة بهم، لكن هذه الجهود غالباً ما تفشل في معالجة القضايا الأعمق المتعلقة بتلوث سلسلة التوريد ونفايات الشحن. وغالباً ما تتفوق العلامات التجارية الصغيرة والمرنة على الكيانات الأكبر في الاستدامة، لكن غياب إطار تنظيمي عالمي موحد يجعل السوق عرضة لـ 'الغسيل الأخضر'.

وبالنظر إلى المستقبل، يقترح الخبراء أنه على الرغم من أن الشهادات الطوعية مثل 'بي كورب' توفر بعض التوجيه، إلا أنها ليست بديلاً عن التنظيم الحكومي القوي. إن التفاوت بين اللوائح الكيميائية الصارمة للاتحاد الأوروبي - التي تحظر آلاف المواد - والنهج الأكثر تساهلاً في الولايات المتحدة يؤكد الحاجة إلى مواءمة السياسات العالمية. وفي النهاية، على الرغم من أن قيادة القطاع الخاص ضرورية لدفع الابتكار، فإن التغيير الهادف سيتطلب على الأرجح مزيجاً من المعايير الدولية الإلزامية، وقوانين إعادة التدوير الموحدة، ودعوة المستهلكين المستمرة لدفع الصناعة نحو مستقبل مستدام حقاً.