بي إم دبليو تراهن على الذكاء الاصطناعي وخفض الوظائف واستثمار ملياري يورو لتعزيز الإنتاج الألماني

ارتفعت أسهم شركة بي إم دبليو بأكثر من 3% يوم الأربعاء مع تفاعل المستثمرين إيجابياً مع استراتيجية التعافي الشاملة التي كشفت عنها الشركة خلال حدث "يوم سوق رأس المال" الذي استمر يومين. وفي ظل مواجهة مشهد مليء بالتحديات يتمثل في التحول المكلف نحو السيارات الكهربائية، واضطرابات سلاسل التوريد العالمية، والمنافسة الشرسة من الشركات الصينية، تتجه عملاقة السيارات الألمانية نحو نموذج عمل أكثر مرونة وتكاملاً من الناحية التكنولوجية. يهدف هذا الإصلاح الاستراتيجي إلى استقرار الربحية مع الحفاظ على البصمة الصناعية طويلة الأمد للشركة في سوقها المحلي.

وضعت الإدارة خطة صارمة لتبسيط العمليات، تشمل خفضاً بنسبة 20% في الأدوار الإدارية والأقسام بحلول منتصف عام 2027. كما تخطط الشركة لتقليل عدد طرازات السيارات وزيادة استخدام الذكاء الاصطناعي في مجالات مثل محاكاة الحوادث وأنظمة مساعدة السائق. تهدف بي إم دبليو إلى رفع هامش التشغيل للسيارات إلى ما بين 3% و5% بحلول عام 2028، مع هدف طويل الأجل للعودة إلى نطاق 8% إلى 10% بحلول بداية العقد المقبل. وأكد رئيس الإنتاج ريموند ويتمان أن الشركة تستثمر في خلق القيمة والأمن الوظيفي، مسلطاً الضوء على استثمار بقيمة ملياري يورو في المنشآت الألمانية، بما في ذلك مصنع للبطاريات بقيمة مليار يورو.

تاريخياً، كانت بي إم دبليو ركيزة أساسية للقطاع الصناعي الألماني، حيث تنتج أكثر من مليون سيارة سنوياً داخل البلاد. ويخضع مصنع ميونيخ، الذي يمتلك تاريخاً يمتد لأكثر من قرن، حالياً لعملية تحول ليصبح منشأة كهربائية بالكامل بحلول عام 2027. وفي الوقت نفسه، من المقرر أن يوفر مصنع البطاريات عالي الجهد الجديد في إيرلباخ-شتراسكيرشن مكونات حيوية لطراز i3 الكهربائي، مما يعكس استراتيجية أوسع لإعادة تكنولوجيا السيارات الكهربائية الأساسية إلى الأراضي الألمانية. وتدعم هذه الخطوة شبكة قوية تضم أكثر من 760 مورداً، يقع معظمهم داخل أوروبا.

إن تداعيات هذا الهيكلة كبيرة، لا سيما بالنسبة للقوى العاملة العالمية. فبعد تحذير بشأن الأرباح في يونيو، بدأت بي إم دبليو برنامج تسريح طوعي يهدف إلى تقليل عدد موظفيها العالميين بنحو 8000 موظف. وتشير البيانات المالية من شركة EY إلى أن الربح التشغيلي للمجموعة انخفض بنسبة 37% ليصل إلى 3.64 مليار يورو في النصف الأول من عام 2026، مع انخفاض الإيرادات بنسبة 8%. وكان هذا الانخفاض مدفوعاً بشكل رئيسي بهبوط بنسبة 19% في المبيعات داخل السوق الصينية، وهو ما فاق بشكل كبير أرقام النمو المتواضعة التي لوحظت في أوروبا والولايات المتحدة.

بالنظر إلى المستقبل، يعتمد نجاح بي إم دبليو على قدرتها على تنفيذ هذا التحول المعقد مع التعامل مع الأسواق العالمية المتقلبة. وتتبنى الشركة استراتيجية "محلي للمحلي"، حيث تقوم بتكييف الإنتاج مع متطلبات إقليمية محددة، مثل طراز الفئة الثالثة المعدل للسوق الصينية. وبينما يبدو طريق التعافي طويلاً، فإن دمج الذكاء الاصطناعي والتركيز على الإنتاج الإقليمي يشير إلى جهد مدروس لاستعادة التكافؤ التنافسي. ولا يزال المحللون حذرين ولكنهم منتبهون، مشيرين إلى أن قدرة الشركة على خفض تكاليف المكونات من خلال التقييس ستكون عاملاً حاسماً في استعادة هوامش ربحها في السنوات القادمة.