نادي برشلونة يواجه انتقادات بسبب استراتيجية تسعير تذاكر الكلاسيكو

يواجه مجلس إدارة نادي برشلونة حالياً انتقادات واسعة عبر وسائل الإعلام والمنتديات ومنصات التواصل الاجتماعي بشأن التكلفة العالية لتذاكر مباراة الكلاسيكو القادمة. تتركز نقطة الخلاف الأساسية حول الأعضاء الذين لا يملكون تذاكر موسمية، وهم أعضاء في النادي ولكنهم لا يملكون مقعداً مخصصاً في ملعب سبوتيفاي كامب نو. تم تحديد أسعار التذاكر الأولية لهذه المباراة البارزة بين 299 يورو لمناطق المرمى و1092 يورو للمنصة الرئيسية. يستخدم النادي نظام تسعير ديناميكي، مما يعني أن التكاليف تتقلب بناءً على الطلب، مما أدى إلى بيع سريع للأقسام الأرخص سعراً بينما تشهد الفئات الأخرى زيادات مستمرة في الأسعار.

دافع مسؤولو النادي عن هيكل التسعير، مشيرين إلى أن الخصم الحالي للأعضاء يقتصر على 5 بالمائة فقط. وقد أثار هذا جدلاً لأن الحملة الانتخابية لخوان لابورتا كانت قد وعدت سابقاً بخصم قدره 50 بالمائة للأعضاء غير الحاملين للتذاكر الموسمية. يجادل المسؤولون بأن الخصم الموعود بنسبة 50 بالمائة مشروط بانتهاء أعمال تجديد ملعب سبوتيفاي كامب نو. حالياً، ومع عمل الملعب بنسبة 60 بالمائة فقط من طاقته الاستيعابية، يرى النادي أن تطبيق مثل هذا الخصم الكبير غير ممكن، جزئياً لأنه قد يؤدي إلى تفاقم مشكلة السوق السوداء للتذاكر، وهي ممارسة عاقب النادي بسببها ما يقرب من ألف عضو.

لوضع التسعير في سياقه، يؤكد النادي على استراتيجيته لتعزيز ولاء الأعضاء من خلال التذاكر الموسمية. تتراوح تكلفة هذه الاشتراكات الموسمية من 547 يورو في منطقة المرمى إلى 1442 يورو في الطابق الثاني من المنصة الرئيسية. ومن خلال حساب التكلفة عبر 27 مباراة إجمالية، تشمل الدوري الإسباني وكأس الملك ودوري أبطال أوروبا، يؤكد النادي أن متوسط السعر لكل مباراة لحاملي التذاكر الموسمية يتراوح بين 20 و53 يورو، وهو ما يزعمون أنه من بين أكثر الأسعار تنافسية في أوروبا لنادي كرة قدم من النخبة.

تشير رؤية مجلس الإدارة في هذا الشأن إلى أنه بينما توفر التذاكر الموسمية ميزة مالية واضحة للحضور المنتظم، فإن أولئك الذين يختارون عدم الاشتراك ويطمحون فقط لحضور المباريات الكبرى مثل الكلاسيكو أو أدوار خروج المغلوب في دوري أبطال أوروبا سيواجهون حتماً تكاليف أعلى. تم تصميم هذه الاستراتيجية لتشجيع الالتزام طويل الأمد تجاه النادي بدلاً من الحضور المتقطع. ومع ذلك، فإن التفاوت في التسعير جعل العديد من الأعضاء يشعرون بالتهميش، حيث لا يزال وعد الوصول بأسعار معقولة للمباريات الكبرى غير محقق خلال مرحلة البناء المستمرة للملعب.

بالنظر إلى المستقبل، تشير مصادر النادي إلى أنه مع زيادة سعة الملعب ونمو نسبة حاملي التذاكر الموسمية، سيصبح نموذج التسعير لغير المشتركين أكثر مرونة. تؤكد الإدارة أنه بمجرد الانتهاء من ملعب سبوتيفاي كامب نو بالكامل، سيتم تطبيق الخصم الموعود بنسبة 50 بالمائة. وحتى ذلك الحين، يواجه النادي المهمة الصعبة المتمثلة في الموازنة بين توليد الإيرادات للبنية التحتية للملعب وتوقعات قاعدة أعضائه المخلصين، الذين لا يزالون متشككين في النهج الحالي المتمثل في التكاليف المرتفعة للمباريات المميزة.