Britische Werbeaufsicht geht gegen Werbung für Abnehmmedikamente vor

Die britische Werbeaufsichtsbehörde (ASA) hat Online-Apotheken im Rahmen einer verschärften Regulierung die direkte Bewerbung von Abnehmmedikamenten untersagt. Der Schritt folgt auf massive öffentliche Kritik an aggressiven Marketingtaktiken, darunter eine umstrittene Kampagne des Pharmariesen Eli Lilly. Nach geltendem britischem Recht ist die direkte Werbung für verschreibungspflichtige Medikamente gegenüber Verbrauchern streng verboten, doch Ermittler stellten fest, dass einige Anbieter Grauzonen ausnutzten, um die Nachfrage anzukurbeln.

Die Regulierungsbehörden erließen Durchsetzungsbescheide gegen Plattformen wie Simple Online Pharmacy und MedExpress. Es wurde festgestellt, dass die Vermarktung unbenannter Pillen oder die Verwendung von Bildern von Injektionspens illegale Werbung darstellt. Catherine Drewett, Leiterin der ASA-Ermittlungen, betonte, dass es sich um wirksame Medikamente handele und Werbung niemanden dazu ermutigen dürfe, Behandlungen auf riskante Weise zu suchen.

Der regulatorische Druck erfolgt inmitten einer explodierenden Nachfrage nach GLP-1-Injektionen und neuen Tabletten wie Wegovy und Mounjaro. Über 2,5 Millionen Briten nutzen Abnehmmedikamente, wobei die Mehrheit aufgrund eingeschränkter NHS-Zugänge selbst zahlt. Experten betonen, dass Werbebeschränkungen gefährdete Verbraucher vor unangemessenem kommerziellen Druck schützen.

Die Arzneimittelbehörde MHRA begrüßte die Maßnahmen und warnte vor schweren rechtlichen Konsequenzen. Julian Breach, Exekutivdirektor der MHRA, bestätigte, dass die Behörde ihre volle gesetzliche Befugnis nutzen werde, einschließlich Bußgeldern und Gerichtsverfahren, um illegale Vermarktung zu stoppen. Während die Untersuchung zur Eli-Lilly-Kampagne läuft, konzentrieren sich die Behörden darauf, verbleibende Werbelücken auf digitalen Plattformen zu schließen.