Meta testet Vollbild-Video-Interface für Facebook-Nutzer in Indien

Meta hat in Indien Tests für eine überarbeitete Facebook-Oberfläche gestartet, die Nutzer beim Öffnen der App direkt zu Vollbild-Videoinhalten führt und Reels in den Mittelpunkt der Nutzererfahrung stellt. Das Pilotprogramm, das vom Facebook-Chef Tom Alison angekündigt wurde, zielt darauf ab, eine immersivere, videobasierte Umgebung zu schaffen. Ausgewählte Teilnehmer starten automatisch im vertikalen Format, wobei Meta bestätigte, dass sie die Option haben, zum klassischen Feed zurückzukehren, der als sekundärer Tab verfügbar bleibt.

Dieser strategische Wandel entspricht dem steigenden Multimedia-Konsum auf den Meta-Plattformen in ihrem größten Markt. Indien hat über 400 Millionen Facebook-Nutzer. Laut unternehmenseigenen Untersuchungen interagieren etwa 97 % der befragten Nutzer täglich mit Videos, während 89 % der Gen Z täglich Reels ansehen. Meta betonte, dass junge Erwachsene etwa 60 % ihrer Zeit auf Facebook mit dem Konsum von Videoclips verbringen.

Indien dient seit dem TikTok-Verbot 2020 als primäres Testgelände für Metas Multimedia-Initiativen. 2020 führte Instagram einen Reels-Tab in Indien ein, gefolgt von Tests, die Nutzer direkt in Video-Feeds leiteten. Meta hat zudem alle neuen Videos unter der Bezeichnung Reels vereinheitlicht.

Alison erklärte, dass die Anfangsphase internationale Märkte außerhalb der USA priorisiert. Wenn die Tests positive Engagement-Metriken zeigen, plant Meta, das video-orientierte Interface im kommenden Jahr auch US-Nutzern anzubieten. Die schrittweise Einführung markiert das Bestreben sozialer Plattformen, die klassische Timeline-Architektur in immersive algorithmische Streams umzuwandeln.