Dentro de una reunion organizada por fans para entusiastas adultos de LEGO

Más de 1,000 fanáticos de LEGO de 36 países han llegado al pequeño pueblo danés de Skærbæk, cerca de la sede del gigante de los juguetes en Billund, para participar en el Skærbæk Fan Weekend anual. Este evento único sirve como un centro global para los Fans Adultos de LEGO, conocidos comúnmente como AFOLs, quienes se reúnen para exhibir intrincadas construcciones personalizadas e intercambiar coleccionables raros. El evento destaca una subcultura en crecimiento donde los límites entre el juego infantil y el pasatiempo adulto se desdibujan cada vez más, fomentando una comunidad que trasciende las fronteras nacionales y las diferencias culturales.

Durante la reunión, los organizadores enfatizaron el poder unificador del ladrillo de plástico. Stephan Sander, coorganizador, señaló que el evento proporciona un santuario donde personas de diversos orígenes se conectan a través de una pasión compartida. Financieramente, la industria está viendo los resultados de este cambio demográfico; LEGO reportó una ganancia neta de aproximadamente 1.15 mil millones de euros en la primera mitad de 2026, lo que representa un aumento del 32 por ciento en comparación con el año anterior. Este aumento se atribuye en gran medida al mercado de los 'kidults', un término que describe a adultos que compran juguetes para su disfrute personal, que ahora representa una parte significativa de las ventas globales de juguetes.

Históricamente, el pasatiempo a menudo estaba estigmatizado, y muchos adultos mantenían su interés en LEGO oculto de sus colegas profesionales. Didier Bruel, un jubilado francés de 66 años, compartió su experiencia de ocultar previamente sus sesiones de construcción en el sótano para evitar ser etiquetado como extraño. Sin embargo, el panorama ha cambiado drásticamente en las últimas dos décadas. Catalizadores culturales como 'La LEGO Película' y el programa de televisión 'LEGO Masters' han desempeñado papeles fundamentales en la normalización del pasatiempo, transformando lo que alguna vez fue un pasatiempo privado y potencialmente vergonzoso en una búsqueda creativa celebrada y socialmente aceptada.

Esta tendencia tiene ramificaciones profundas para la industria del juguete, que está girando activamente para atender a este grupo demográfico de mayor edad. Casi el 40 por ciento de los consumidores europeos informaron haber comprado juguetes para ellos mismos u otros adultos en 2025, según datos de la empresa Circana. Los principales fabricantes están respondiendo lanzando sets complejos y de alto precio que satisfacen los intereses de los adultos, desde modelos de carreras de Fórmula 1 hasta iconos de la cultura pop como las Spice Girls. Este cambio sugiere que el fenómeno 'kidult' no es simplemente una moda pasajera, sino un cambio estructural a largo plazo en el comportamiento del consumidor que está remodelando las estrategias minoristas.

Mirando hacia el futuro, analistas de la industria como Frédérique Tutt sugieren que la integración de productos enfocados en adultos en el mercado principal es permanente. Al apuntar a puntos de pasión específicos y ofrecer experiencias de construcción sofisticadas, empresas como LEGO están capturando con éxito a un grupo demográfico que posee un mayor ingreso disponible que los niños. A medida que los adultos continúan abrazando a su niño interior a través del juego coleccionable, es probable que la industria del juguete vea un crecimiento continuo, siempre que mantengan el equilibrio entre la nostalgia y los diseños complejos y de alta calidad que exigen los entusiastas adultos.