El regulador publicitario británico restringe la promoción de fármacos para adelgazar

La autoridad de estándares publicitarios de Gran Bretaña (ASA) ha prohibido a las farmacias en línea promocionar directamente al público medicamentos para perder peso en una intensificada ofensiva regulatoria. Esta medida sigue a una reacción pública generalizada contra tácticas de marketing agresivas, incluida una controvertida campaña de la farmacéutica Eli Lilly. Según la ley británica, publicitar medicamentos bajo receta directamente a los consumidores es ilegal, pero las investigaciones revelaron que varios proveedores explotaban zonas grises para impulsar la demanda.

Los reguladores emitieron fallos contra plataformas como Simple Online Pharmacy y MedExpress. Se determinó que promocionar píldoras sin nombre o usar imágenes de plumas inyectables constituía publicidad ilegal. Catherine Drewett, gerente de investigaciones de la ASA, afirmó que, al ser medicamentos potentes, es crucial que los anuncios no alienten a las personas a buscar tratamientos que puedan ponerlas en riesgo.

Esta presión regulatoria surge ante la explosiva demanda de inyecciones GLP-1 y tabletas como Wegovy y Mounjaro. Más de 2.5 millones de británicos usan estos fármacos, pagando de su bolsillo debido a las restricciones del NHS. Los expertos enfatizan que estos límites protegen a los consumidores vulnerables de presiones comerciales indebidas.

La agencia MHRA elogió las acciones y advirtió sobre graves consecuencias legales. Julian Breach, director ejecutivo de la MHRA, confirmó que utilizarán todos sus poderes, incluyendo multas y procesos judiciales, para detener el marketing ilícito. Mientras la investigación sobre Eli Lilly continúa, las autoridades se enfocan en cerrar las lagunas promocionales restantes en plataformas digitales.