Investigadores rastrean 80 millones de dólares en anuncios políticos con IA; los republicanos lideran con el 83 por ciento

La inteligencia artificial se ha convertido en un pilar de las elecciones de mitad de mandato de 2026 en EE. UU., apareciendo en televisión y redes sociales. Investigadores del Wesleyan Media Project, analizando datos de AdImpact, identificaron cerca de 80 millones de dólares en gastos destinados a casi 170 anuncios políticos que utilizan IA. Los hallazgos revelan que la IA generativa ha evolucionado más allá de las pruebas experimentales, expandiéndose hacia videos deepfake hiperrealistas y mejoras visuales sutiles diseñadas para influir en los votantes.

La investigación documentó una disparidad partidista abrumadora en el uso de herramientas de medios sintéticos. Los candidatos y comités republicanos representaron el 80 por ciento de los anuncios rastreados y el 83 por ciento del gasto total. Las imágenes incluyeron deepfakes de figuras como Donald Trump, Nancy Pelosi y Alexandria Ocasio-Cortez, junto con multitudes sintéticas. A pesar de la preocupación de los votantes, los republicanos han adoptado una postura de libre mercado, mientras que los demócratas han abogado por controles regulatorios estrictos.

La transparencia sigue siendo fragmentada debido a estándares regionales desiguales. En 35 estados examinados, solo el 31 por ciento de los anuncios incluían avisos de divulgación explícitos. Además, el lenguaje de las advertencias varió drásticamente, oscilando entre notificaciones legales y frases informales, lo que dificultó distinguir entre fabricaciones totales y mejoras estilísticas menores.

El estudio subrayó que los estatutos estatales actuales no han logrado establecer un cumplimiento confiable. Sorprendentemente, los anuncios en estados sin mandatos de transparencia registraron una tasa de divulgación del 32 por ciento, frente al 29 por ciento en jurisdicciones con leyes activas. Con el 78 por ciento de los votantes apoyando la prohibición de contenido sintético engañoso, las autoridades enfrentan desafíos crecientes en cuanto a la aplicabilidad legal y la claridad de cara a las próximas contiendas electorales.