درون گردهمایی هواداران بزرگسال لگو

بیش از ۱۰۰۰ هوادار لگو از ۳۶ کشور جهان در شهر کوچک اسکاربک دانمارک، در نزدیکی مقر اصلی این غول اسباب‌بازی‌سازی در بیلوند، گرد هم آمدند تا در رویداد سالانه «آخر هفته هواداران اسکاربک» شرکت کنند. این رویداد منحصربه‌فرد به عنوان قطبی جهانی برای هواداران بزرگسال لگو (AFOLs) عمل می‌کند که برای نمایش سازه‌های سفارشی پیچیده و تبادل مجموعه‌های کمیاب گرد هم می‌آیند. این گردهمایی نشان‌دهنده یک خرده‌فرهنگ رو به رشد است که در آن مرزهای بین بازی‌های دوران کودکی و سرگرمی‌های بزرگسالان به طور فزاینده‌ای محو شده و جامعه‌ای را ایجاد کرده که از مرزهای ملی و تفاوت‌های فرهنگی فراتر می‌رود.

در طول این گردهمایی، برگزارکنندگان بر قدرت وحدت‌بخش آجرهای پلاستیکی تأکید کردند. استفان ساندر، یکی از برگزارکنندگان، اشاره کرد که این رویداد پناهگاهی را فراهم می‌کند که در آن افراد با پیشینه‌های مختلف از طریق اشتیاقی مشترک به هم متصل می‌شوند. از نظر مالی، این صنعت شاهد نتایج این تغییر جمعیتی است؛ لگو در نیمه اول سال ۲۰۲۶ سود خالصی در حدود ۱.۱۵ میلیارد یورو گزارش کرد که نشان‌دهنده افزایش ۳۲ درصدی نسبت به سال گذشته است. این جهش تا حد زیادی به بازار «کیدالت» (بزرگسالان کودک‌دل) نسبت داده می‌شود، اصطلاحی که به بزرگسالانی اشاره دارد که اسباب‌بازی‌ها را برای لذت شخصی می‌خرند و اکنون بخش قابل توجهی از فروش جهانی اسباب‌بازی را تشکیل می‌دهند.

از نظر تاریخی، این سرگرمی اغلب با انگ اجتماعی همراه بود و بسیاری از بزرگسالان علاقه خود به لگو را از همکاران حرفه‌ای خود پنهان می‌کردند. دیدیه برول، بازنشسته ۶۶ ساله فرانسوی، تجربه خود را از پنهان کردن جلسات ساخت‌وساز در زیرزمین برای جلوگیری از برچسب «عجیب» خوردن به اشتراک گذاشت. با این حال، چشم‌انداز در دو دهه گذشته به طرز چشمگیری تغییر کرده است. کاتالیزورهای فرهنگی مانند «فیلم لگو» و مجموعه تلویزیونی «استادان لگو» نقش مهمی در جریان‌سازی این سرگرمی ایفا کرده‌اند و آنچه را که زمانی یک سرگرمی خصوصی و بالقوه خجالت‌آور بود، به یک فعالیت خلاقانه جشن‌گرفته‌شده و از نظر اجتماعی پذیرفته‌شده تبدیل کرده‌اند.

این روند پیامدهای عمیقی برای صنعت اسباب‌بازی دارد که به طور فعال در حال چرخش به سمت تأمین نیازهای این جمعیت مسن‌تر است. بر اساس داده‌های شرکت سیرکانا، نزدیک به ۴۰ درصد از مصرف‌کنندگان اروپایی در سال ۲۰۲۵ گزارش دادند که برای خود یا سایر بزرگسالان اسباب‌بازی خریده‌اند. تولیدکنندگان بزرگ با عرضه مجموعه‌های پیچیده و گران‌قیمت که به علایق بزرگسالان پاسخ می‌دهد، از مدل‌های مسابقات فرمول ۱ گرفته تا نمادهای فرهنگ پاپ مانند اسپایس گرلز، به این تقاضا پاسخ می‌دهند. این تغییر نشان می‌دهد که پدیده «کیدالت» صرفاً یک مد زودگذر نیست، بلکه یک تغییر ساختاری بلندمدت در رفتار مصرف‌کننده است که استراتژی‌های خرده‌فروشی را تغییر می‌دهد.

با نگاه به آینده، تحلیلگران صنعت مانند فردریک توت معتقدند که ادغام محصولات متمرکز بر بزرگسالان در بازار اصلی دائمی است. شرکت‌هایی مانند لگو با هدف قرار دادن نقاط اشتیاق خاص و ارائه تجربیات ساخت پیچیده، با موفقیت در حال جذب جمعیتی هستند که قدرت خرید بالاتری نسبت به کودکان دارند. از آنجایی که بزرگسالان همچنان به پذیرش کودک درون خود از طریق بازی‌های کلکسیونی ادامه می‌دهند، صنعت اسباب‌بازی احتمالاً شاهد رشد مداوم خواهد بود، مشروط بر اینکه تعادل بین نوستالژی و طراحی‌های باکیفیت و پیچیده‌ای که هواداران بزرگسال می‌طلبند را حفظ کنند.