نهاد نظارتی تبلیغات بریتانیا با تبلیغ داروهای کاهش وزن مقابله می‌کند

نهاد نظارتی تبلیغات بریتانیا (ASA) در اقدامی سخت‌گیرانه، داروخانه‌های آنلاین را از تبلیغ مستقیم داروهای کاهش وزن به عموم مردم منع کرد. این تصمیم پس از واکنش‌های گسترده عمومی نسبت به تاکتیک‌های بازاریابی تهاجمی، از جمله کمپین جنجالی شرکت داروسازی الای لیلی در برنامه تلویزیونی «گریت بریتیش بیک آف»، اتخاذ شد. طبق قوانین بریتانیا، تبلیغ داروهای تجویزی برای مصرف‌کنندگان غیرقانونی است، اما تحقیقات نشان داد که برخی ارائه‌دهندگان با سوءاستفاده از خلأهای قانونی، تقاضای مصرف‌کننده را تحریک می‌کردند.

مقامات نظارتی علیه چندین پلتفرم از جمله Simple Online Pharmacy و MedExpress احکام اجرایی صادر کردند. بازرسان تشخیص دادند که تبلیغ قرص‌های بی‌نام یا استفاده از تصاویر قلم‌های تزریقی، تبلیغات غیرقانونی محسوب می‌شود. کاترین دروت، مدیر تحقیقات ASA، تأکید کرد که این داروها قدرتمند هستند و تبلیغات نباید افراد را به روش‌های درمانی پرخطر ترغیب کند.

این فشار نظارتی در بحبوحه تقاضای انفجاری برای تزریقات GLP-1 و داروهای خوراکی جدید مانند Wegovy و Mounjaro صورت می‌گیرد. بیش از ۲.۵ میلیون بریتانیایی از داروهای کاهش وزن استفاده می‌کنند که اکثر آن‌ها به دلیل محدودیت‌های خدمات سلامت ملی (NHS)، هزینه‌ها را شخصاً پرداخت می‌کنند. کارشناسان معتقدند محدودیت‌های تبلیغاتی از مصرف‌کنندگان آسیب‌پذیر در برابر فشارهای تجاری محافظت می‌کند.

آژانس تنظیم مقررات داروها و محصولات بهداشتی (MHRA) از این اقدامات استقبال کرده و نسبت به عواقب قانونی شدید برای متخلفان هشدار داد. جولیان بریچ، مدیر اجرایی MHRA، تأیید کرد که این آژانس از تمام اختیارات قانونی خود از جمله جریمه و پیگرد قضایی برای توقف بازاریابی غیرقانونی استفاده خواهد کرد. در حالی که تحقیقات درباره کمپین الای لیلی ادامه دارد، مقامات بهداشتی بر بستن سایر خلأهای تبلیغاتی در پلتفرم‌های دیجیتال متمرکز هستند.