متا رابط کاربری تمام‌صفحه ویدئویی را برای کاربران فیس‌بوک در هند آزمایش می‌کند

متا آزمایش رابط کاربری جدیدی را در هند آغاز کرده است که کاربران را بلافاصله پس از باز کردن برنامه فیس‌بوک به محتوای ویدئویی تمام‌صفحه هدایت می‌کند و «ریلز» را در مرکز تجربه کاربری قرار می‌دهد. این برنامه آزمایشی که توسط تام آلیسون، مدیر فیس‌بوک معرفی شد، با هدف ایجاد محیطی غوطه‌ورتر و ویدئو-محور طراحی شده است. شرکت‌کنندگان منتخب به‌طور خودکار وارد فرمت عمودی می‌شوند، اگرچه متا تأیید کرده است که آن‌ها امکان بازگشت به فید کلاسیک را که به‌عنوان یک تب ثانویه در دسترس است، دارند.

این تغییر استراتژیک با افزایش مصرف چندرسانه‌ای در پلتفرم‌های متا در بزرگترین بازار این شرکت از نظر تعداد کاربر همسو است. هند بیش از ۴۰۰ میلیون کاربر فیس‌بوک دارد. طبق تحقیقات سفارش داده شده توسط شرکت، حدود ۹۷ درصد از کاربران داخلی مورد بررسی روزانه با ویدئو در پلتفرم‌های متا تعامل دارند و ۸۹ درصد از نسل زد هر روز ریلز تماشا می‌کنند. متا پیش‌تر اعلام کرده بود که جوانان حدود ۶۰ درصد از کل زمان خود را در فیس‌بوک صرف تماشای کلیپ‌های ویدئویی می‌کنند.

هند از زمان ممنوعیت تیک‌تاک در سال ۲۰۲۰، همواره به عنوان اصلی‌ترین بستر آزمایشی برای ابتکارات چندرسانه‌ای کوتاه متا عمل کرده است. در سال ۲۰۲۰، اینستاگرام تب اختصاصی ریلز را در هند معرفی کرد و به دنبال آن آزمایش‌هایی در هند و کره جنوبی انجام شد که کاربران را مستقیماً به فیدهای ویدئویی هدایت می‌کرد. متا همچنین تمام ویدئوهای تازه منتشر شده را تحت عنوان ریلز یکپارچه کرده است.

آلیسون اظهار داشت که فاز اولیه بر بازارهای بین‌المللی ویدئو-محور خارج از ایالات متحده تمرکز دارد. اگر نتایج آزمایش‌ها تعامل و نرخ حفظ کاربر مثبت باشد، متا قصد دارد در سال آینده این رابط کاربری ویدئو-محور را برای کاربران آمریکایی نیز معرفی کند. این عرضه تدریجی نشان‌دهنده تلاش مداوم پلتفرم‌های اجتماعی برای تغییر ساختار زمانی قدیمی به سمت جریان‌های الگوریتمی غوطه‌ور است.