Omega lance une nouvelle collection James Bond malgré l'absence de film

L'horloger de luxe suisse Omega a officiellement lancé une collection de six montres Seamaster Diver 300M inspirée de l'univers de James Bond, malgré l'absence de sortie cinématographique ou de successeur annoncé à Daniel Craig. La série, articulée autour du bien et du mal, répartit les pièces entre l'agent secret britannique et le syndicat criminel Spectre, permettant à la marque de capitaliser sur son partenariat historique sans attendre que le studio Amazon ne reprenne la production.

L'incitation commerciale reste forte pour le Swatch Group, dont les bénéfices nets ont chuté d'environ 90 % à 32 millions de dollars en 2025. La collection comprend deux éditions en acier inoxydable à 8 600 $ chacune, ainsi que deux coffrets exclusifs limités à 77 exemplaires à 89 800 $ la paire. L'ancien président d'Omega, Stephen Urquhart, a souligné par le passé que les ventes de l'entreprise sont fortement corrélées aux sorties de films.

Omega s'est associé à la franchise en 1995 avec GoldenEye, provoquant une multiplication par 20 des ventes. Depuis, la marque compense les retards de production par des éditions commémoratives, notamment pour les anniversaires en 2012 et 2022.

Sans calendrier confirmé par Amazon, Omega continue d'exploiter la propriété intellectuelle 007 pour soutenir l'intérêt des consommateurs. Cette stratégie reflète une tendance des marques de luxe à utiliser des hommages d'archives pour stabiliser leurs revenus indépendamment des calendriers de sortie cinématographiques.