Adidas poursuit le détaillant australien White Fox pour un design à quatre bandes

Le géant allemand Adidas a déposé une plainte contre la marque australienne White Fox devant la Cour fédérale australienne. Adidas allègue que le design à quatre bandes de White Fox est « trompeusement similaire » à sa marque iconique à trois bandes, après le refus de la marque australienne de cesser la production de cette ligne.

Dans les documents judiciaires, Adidas accuse White Fox de vouloir profiter de sa réputation et de tromper les consommateurs, citant des images promotionnelles manipulées. Adidas, qui a réalisé 24,8 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2025, réclame des dommages et intérêts pour violation de sa marque déposée en 1957.

La défense de White Fox nie toute infraction, arguant que d'autres détaillants utilisent des rayures similaires sans poursuites. Fondée en 2013, White Fox a généré 542 millions de dollars australiens de revenus en 2025 grâce au marketing d'influence.

Le procès est prévu pour l'année prochaine. Le verdict servira de référence sur la proximité autorisée entre les designs de mode rapide et les motifs protégés des marques établies.