Le gendarme de la publicité britannique sévit contre la promotion des médicaments amaigrissants

L'autorité britannique de régulation de la publicité (ASA) a interdit aux pharmacies en ligne de promouvoir directement auprès du public les médicaments amaigrissants, dans le cadre d'une répression réglementaire accrue. Cette décision fait suite à une vive réaction du public face à des tactiques marketing agressives, notamment une campagne controversée du géant pharmaceutique Eli Lilly. Selon la loi britannique, la publicité directe aux consommateurs pour les médicaments sur ordonnance est strictement illégale, mais des enquêtes ont révélé que plusieurs prestataires exploitaient des zones grises pour stimuler la demande.

Les régulateurs ont émis des décisions d'application contre plusieurs plateformes, dont Simple Online Pharmacy et MedExpress. Les autorités ont déterminé que la commercialisation de pilules sans nom ou l'utilisation d'images de stylos injecteurs constituaient des promotions illégales. Catherine Drewett, responsable des enquêtes à l'ASA, a déclaré que ces médicaments puissants ne doivent pas faire l'objet de publicités encourageant des traitements risqués.

Cette pression intervient dans un contexte de demande explosive pour les injections GLP-1 et les comprimés comme Wegovy et Mounjaro. Plus de 2,5 millions de Britanniques utilisent ces médicaments, la plupart payant de leur poche en raison des restrictions du NHS. Les experts soulignent que ces limites protègent les consommateurs vulnérables.

L'agence MHRA a salué ces mesures et a averti que les contrevenants s'exposent à de lourdes conséquences juridiques. Julian Breach, directeur exécutif de la MHRA, a confirmé que l'agence utiliserait tous ses pouvoirs, y compris des amendes et des poursuites judiciaires, pour stopper le marketing illicite. Alors que l'enquête sur Eli Lilly se poursuit, les autorités se concentrent sur la fermeture des dernières failles promotionnelles numériques.