Une femme de 57 ans en couverture de « Women's Fitness »

DÉPÊCHE OPA, 20 oct. (OPA) — L'industrie du fitness diversifie sa communication en mettant en avant une femme de 57 ans. Cette décision s'éloigne des normes traditionnelles qui imposaient des modèles juvéniles dans les publications dédiées à la santé.

Les analystes du secteur observent une adaptation des stratégies marketing face au vieillissement de la population mondiale. Les marques ciblent désormais des profils plus âgés, actifs et soucieux de leur bien-être à long terme plutôt que de simples critères esthétiques.

Bien que l'identité de la personne choisie n'ait pas été précisée, la rédaction affirme vouloir briser les stéréotypes liés à l'âge. L'objectif est de démontrer l'efficacité des entraînements intensifs et d'une nutrition adaptée pour les femmes de plus de cinquante ans.

Cette évolution s'inscrit dans une tendance plus large des médias sportifs à s'affranchir des standards de beauté restrictifs. Le numéro sera distribué mondialement le mois prochain, visant un public longtemps délaissé par les campagnes publicitaires classiques.