Giorgia Meloni veut déposer sa voix comme marque déposée pour contrer les deepfakes

La Première ministre italienne, Giorgia Meloni, a déposé une demande auprès de l'Office de la propriété intellectuelle de l'UE pour protéger sa voix en tant que marque déposée, afin de limiter la prolifération des deepfakes générés par l'IA. Les documents indiquent que la demande contient un enregistrement de quatre secondes où elle répète : « Io sono Giorgia Meloni ». Un responsable italien a confirmé l'information après les révélations du quotidien La Repubblica.

Cet extrait rappelle son slogan politique de 2019, devenu le titre de son autobiographie. Meloni a exprimé de vives inquiétudes face à la manipulation numérique, soulignant que les deepfakes peuvent nuire à quiconque. « Je peux me défendre, mais beaucoup d'autres ne le peuvent pas », a-t-elle déclaré en mai après la diffusion d'images truquées.

Cette initiative s'inscrit dans une tendance où des personnalités défient l'IA générative. Des célébrités comme Matthew McConaughey ont utilisé des dépôts de marque pour protéger leurs répliques numériques, tandis que Scarlett Johansson a contesté un chatbot OpenAI imitant sa voix.

Bien que les analystes notent qu'une marque déposée ne stoppera pas automatiquement les imitations, elle offre un levier juridique contre les usages commerciaux non autorisés. Cette démarche coïncide avec un procès intenté par Meloni contre un individu accusé de créer du contenu pornographique deepfake à son effigie.