Meta teste une interface vidéo plein écran pour les utilisateurs de Facebook en Inde

Meta a lancé des tests pour une interface Facebook remaniée en Inde, dirigeant immédiatement les utilisateurs vers du contenu vidéo en plein écran dès l'ouverture de l'application, plaçant les Reels au cœur de l'expérience. Ce programme pilote, dévoilé par le responsable de Facebook, Tom Alison, vise à offrir un environnement plus immersif et axé sur la vidéo. Les participants sélectionnés accéderont automatiquement au format vertical, bien que Meta ait confirmé qu'ils peuvent revenir au fil d'actualité classique, qui reste accessible via un onglet secondaire.

Ce changement stratégique s'aligne sur la consommation croissante de multimédia sur les plateformes de Meta dans son plus grand marché. L'Inde compte plus de 400 millions d'utilisateurs Facebook. Selon des recherches de l'entreprise, environ 97 % des utilisateurs locaux interagissent quotidiennement avec des vidéos, et 89 % de la génération Z regardent des Reels chaque jour. Meta a souligné que les jeunes adultes passent environ 60 % de leur temps sur Facebook à consommer des clips vidéo.

L'Inde sert de banc d'essai principal pour les initiatives multimédias de Meta depuis l'interdiction de TikTok en 2020. En 2020, Instagram a introduit un onglet Reels en Inde, suivi d'essais lançant les utilisateurs directement dans des flux vidéo. Meta a également unifié toutes les nouvelles vidéos sous la désignation Reels, quelle que soit leur durée.

Alison a déclaré que la phase initiale privilégie les marchés internationaux hors États-Unis. Si les tests montrent des mesures d'engagement positives, Meta prévoit d'introduire cette interface aux utilisateurs américains l'année prochaine. Ce déploiement progressif marque un effort continu des plateformes sociales pour repositionner l'architecture traditionnelle vers des flux algorithmiques immersifs.