Amazon refond sa gamme d'appareils : fin des tablettes Fire économiques au profit d'une tablette Alexa premium

Amazon restructure sa division matérielle en abandonnant ses tablettes Fire d'entrée de gamme pour une tablette premium propulsée par Alexa. Ce changement marque une rupture stratégique avec l'approche historique du géant, qui vendait ses appareils à prix coûtant pour stimuler ses abonnements Prime.

Selon Amazon, la nouvelle tablette offre des vitesses de traitement accrues, un design raffiné et des capacités d'IA générative justifiant son prix élevé. Les dirigeants soulignent que l'appareil est conçu comme un centre de commande domestique intelligent plutôt que comme un simple outil de consommation multimédia.

Pendant dix ans, les tablettes Fire ont dominé le segment économique. Toutefois, la saturation du marché et la pression sur les marges ont contraint la division à se restructurer pour atteindre une rentabilité durable.

Les analystes y voient une réponse directe à Apple et Google, qui intègrent agressivement l'IA dans leurs écosystèmes. Le succès dépendra de la volonté des clients, habitués aux prix bas, de payer davantage pour cet écosystème axé sur l'IA.