İngiliz Reklam Denetleme Kurumu, Kilo Verme İlaçlarının Tanıtımına Savaş Açtı

İngiltere'nin reklam denetleme kurumu (ASA), yoğunlaştırılmış bir düzenleyici baskı kapsamında çevrimiçi eczanelerin kilo verme ilaçlarını doğrudan halka tanıtmasını yasakladı. Bu hamle, ilaç devi Eli Lilly'nin tartışmalı kampanyası da dahil olmak üzere agresif pazarlama taktiklerine yönelik yaygın kamuoyu tepkisinin ardından geldi. İngiltere yasalarına göre reçeteli ilaçların doğrudan tüketicilere reklamının yapılması kesinlikle yasaktır, ancak araştırmalar bazı sağlayıcıların tüketici talebini artırmak için yasal boşlukları kullandığını ortaya koydu.

Düzenleyiciler, Simple Online Pharmacy ve MedExpress gibi platformlara karşı yaptırım kararları yayınladı. Yetkililer, isimsiz hapların pazarlanmasının veya enjeksiyon kalemlerinin görsellerinin kullanılmasının yasa dışı tanıtım teşkil ettiğine karar verdi. ASA soruşturma müdürü Catherine Drewett, bunların güçlü ilaçlar olduğunu ve reklamların insanları riskli tedavi yöntemlerine teşvik etmemesi gerektiğini belirtti.

Bu düzenleyici baskı, GLP-1 enjeksiyonlarına ve Wegovy ile Mounjaro gibi yeni onaylanmış oral tabletlere olan patlayıcı talep ortasında geldi. 2,5 milyondan fazla İngiliz kilo verme ilacı kullanıyor ve bunların büyük çoğunluğu NHS'deki kısıtlı erişim nedeniyle ücreti cebinden ödüyor. Uzmanlar, ticari reklam sınırlamalarının savunmasız tüketicileri koruduğunu vurguluyor.

İlaç ve Sağlık Ürünleri Düzenleme Kurumu (MHRA), yaptırımları övdü ve ihlal edenlerin ciddi yasal sonuçlarla karşılaşacağı konusunda uyardı. MHRA icra direktörü Julian Breach, kurumun yasa dışı pazarlamayı durdurmak için para cezaları ve mahkeme süreçleri dahil tüm yetkilerini kullanacağını doğruladı. Eli Lilly kampanyasına ilişkin soruşturma devam ederken, sağlık yetkilileri dijital platformlardaki kalan tanıtım boşluklarını kapatmaya odaklanmış durumda.